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12家品牌首店“拎包入驻”北京西单

北京日报讯(记者 马婧)背上韩剧女主同款“云朵包”,穿上潮范儿休闲卫衣……在西单更新场,12家北京首店本周末开门迎客,吸引众多年轻人前来打卡。多名来自韩国的品牌主理人也亲临现场,对打开北京市场充满期待。

此次在西单更新场同期开业的12家首店,大部分来自韩国,也有来自上海的小众品牌。针对Carlyn北京首店,品牌主理人李承喜精选了旗下最有人气的产品,五颜六色的“云朵包”摆满货架,向消费者传递简单、松弛的生活态度。

北京深厚的文化底蕴和庞大的消费市场,让国外品牌看到了巨大机遇。但在北京开店,陌生的环境也曾让一些品牌望而却步。为打消品牌方的顾虑,购物中心尝试打破传统租赁关系,以多方共创的形式帮助国外品牌打开新市场。

西单更新场项目负责人池旭介绍,今年商场引入了国际品牌的中国快闪店平台,该平台在全球范围内搜寻让人眼前一亮且价格亲民的品牌,并将其带到中国市场,在此过程中,品牌可省去选址、装修等前期工作,实现“拎包入驻”。

“对国际品牌来说,开设快闪店也是进入北京市场的一次试水。”池旭介绍,此次率先入驻平台的12家首店将经营至明年4月,品牌可根据经营情况决定是否开设长期固定店面。快闪店平台也将不断有新的品牌入驻,为消费者持续带来新体验。

据市商务局统计,今年1至11月,全市新增首店、旗舰店、创新概念店超800家,覆盖餐饮、零售、休闲娱乐等多个领域,其中,国际品牌首店增长明显,百余家国际品牌首店落地,占全市近15%,其中6成以上落位国际消费体验区。

新闻延伸

外国品牌主理人:对北京市场充满期待

“这是我第一次来北京,太惊喜了!”李承喜这样总结自己的北京之旅。筹备开业之余,李承喜和韩国同事们还在北京开启了“特种兵旅行”。“我们去了天安门、故宫、景山公园,还顺便去逛了逛北京知名的商圈。”

同样第一次来北京的Ranji是韩国一家服装品牌的主理人,这次在西单开店,是品牌首次在中国市场亮相。“北京市场比我想象中的还要大,我感受到这里充满无限可能。”Ranji说。

来源:北京日报

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